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搭上5G末班车 魅族前行之路依旧艰难

2020年5月9日 08:21  CCTIME飞象网  

飞象网讯(高靖宇/文)5月8日,魅族正式发布了全新的魅族17系列5G旗舰机,距离上次魅族16旗舰系列发布会,已经过去了整整639天。同时,魅族也是今年上半年最后一个推出5G手机的品牌,面对头部手机厂商在5G上的绝对优势,魅族又能否扭转逐渐没落的局势?

魅族5G手机为何难产?

2019年6月6日中国发放5G牌照后,第一波5G手机如约而至。7月23日,中兴天机Axon10Pro5G版发布;7月26日,华为首款国行5G手机Mate20 X(5G)正式亮相。而一个月之后,三星也推出了首款5G手机Galaxy Note 10+ 5G;此后,vivo、小米、OPPO等主流手机厂商也纷纷加入5G战局,这其中却唯独看不到魅族的身影。

事实上,此时的魅族已深陷重重危机。

在连续两年全球出货量突破2000万台之后,魅族在2018年突然间开始暴跌。数据显示,魅族手机销量从2016年的2200万降到了2018年的405万,两年间手机出货量缩水80%。

业绩的持续低迷和下滑,迫使黄章在2017年选择重新出山,并进行一系列变革。为解决魅族品牌存在的混乱状况,黄章对魅族已经进行了两次组织架构调整,旗下魅族、魅蓝分拆后又于2018年合并,但这并未让魅族走出困境,反而因人事调整引发高管内斗。

2019年7月18日,魅族科技高级副总裁李楠宣布离职。再早之前,魅族科技高级副总裁杨颜、原总裁白永祥也离开了主要管理层的岗位。至此,魅族三剑客白永祥、李楠、杨颜全部退出了魅族的管理层。

此外,魅族线下渠道也进行了大幅消减,2016年魅族在全国有近2700家专卖店,而2019年,一个省只剩五六家专卖店。

在其他手机厂商备战5G的关键时期,魅族则有些自顾不暇,经历了高层变动、组织架构调整、裁员等一系列动荡后,导致魅族错过了5G头班车,未能赶上潮流第一时间推出5G手机。

头部厂商压制下 魅族在生存线上挣扎

2020年,中国手机市场处于4G向5G过渡的关键时期,此时头部手机厂商不仅在4G优势明显,更已在5G换机潮中抢得先机。

据Counterpoint Market Pulse的最新研究数据显示,2020年第一季度,中国智能手机前五大厂商华为、OPPO、vivo、小米和苹果的整体市场份额创历史新高,达到93%,较去年增长6%。

而在5G市场,头部厂商依然占据压倒性优势。22020年第一季度,国内5G手机出货量约1450万台,占整体市场21.8%,环比上季度增长64%,华为、vivo、OPPO、小米整体市场份额达到97%。

在头部厂商的压制下,魅族这样的“小而美”厂商势必将面临更为严峻的生存考验。首先,魅族要分得5G市场这杯羹,无疑要加入到与头部厂商的价格竞争,显然,头部厂商在5G价格上更具话语权,通过供应链优势可以令头部厂商对产品以更精准的定位,并将价位下沉至更主流的价位段。目前,5G手机价格已从最初的五六千元,一路下探到三四千元,甚至击穿2000元价位,2020年5G手机的价格还将不断被刷新。而魅族由于供应链话语权较弱,很难参与头部手机厂商之间的价格竞争当中。

借魅族17一改颓势?

魅族17系列对于魅族战略意义不言而喻,魅族甚至开启发布会场建设云监工为这款梦想旗舰预热。

从配置上看,魅族17系列无疑是一款标准的水桶机,高通骁龙865处理器,全系支持UFS 3.1闪存,LPDDR5内存(Pro版),4500毫安电池,30W快充,双扬声器,线性马达,90Hz三星AMOLED屏幕等等。

魅族科技创始人黄章称,魅族17在性能及网络体验上是绝对的旗舰水准。

不过,在一众高通骁龙865旗舰手机中,魅族17系列并没有展现出足够的技术亮点。例如在拍照方面,小米10拥有1亿像素摄像头的纯硬件支持,OPPO Find X2 Pro则拥有潜望式变焦后置三摄。此外,iQOO Neo3则带来了144Hz刷新率屏幕、44W超快闪充,起售价仅2698元。

虽然魅族17系列也极力寻求差异化,机身正面采用定制第三代极边全面屏,为了最大程度降低挖空对视觉的影响,魅族17系列定制了仅2.99mm的孔径。但定制化屏幕也无疑将推高魅族17系列的成本,毕竟骁龙865手机已经下探至2000元档。

另外值得关注的是,第一批新技术的使用人群往往是年轻人,自然也成为“5G手机换机潮”的主力人群,为了争夺年轻用户,华为、小米、OPPO、vivo头部厂商都有相应子品牌来争夺年轻用户。正所谓神仙打架凡人遭殃,对于一直以学生用户群为主的魅族而言,市场空间势必会进一步瓜分。如何在有限的价格预算区间,提供恰到好处的产品力、设计感,这将是摆在魅族面前的一道难题。

编 辑:值班记者
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